2020-09-042020逆風飛揚,愛琴海的進化之旅

2020年9月3-4日,由中國連鎖經營協會主辦的“CCFA新消費論壇—2020中國購物中心與連鎖品牌發展峰會”在上海成功舉行。

作為后疫情時代,商業人的一次盛大聚會,愛琴海集團董事長張華容以《開啟智慧之門 逆風飛揚》為主題進行了大會主論壇演講。

愛琴海集團董事長張華容現場發言:

2020是懸崖還是險峰,這是每一個商業人都必須面對的問題。疫情之下,行動即是光明,面對突如其來的變化,積極、智慧的應對,何嘗不是一種鳳凰涅槃,化繭成蝶。

雖然目前市場依然處于恢復期,但我們還要放眼未來,關注Z世代(95后、00后)消費群目前快速的增長以及有購物功能的社交空間將取代有社交功能的購物空間這一市場趨勢,快速進行有效地場景與內容設計。

在這樣的背景下,我們推出了“AEGEAN PLAYSTATION”這一旗艦產品模型,作為“以場景為核”注入PLAY基因的空間,愛琴海將通過APS實現新場景的全新進化。

 

天津河東愛琴海購物公園、愛琴海集團昆明城市公司分別憑借項目在疫情期間營銷上的創新以及逆勢爆發,分獲“創新最佳實踐五星案例”、“抗擊疫情最佳實踐五星案例”金百合大獎。

作為峰會的一個創舉,2020中國領軍購物中心企業聯合招商會讓運營商與品牌有了一個新的交流平臺,愛琴海集團作為發起單位之一也深度參與到了聯合招商會的組織工作中來,力求讓廣大參會嘉賓更好地了解到愛琴海的新場景、新項目與新產品,愛琴海集團的展位也成為了活動期間最為繁忙的區域之一。

為消費者重新進行場景與內容設計

有購物功能的社交空間將取代

有社交功能的購物空間

不知不覺,2020已經走過大半,突如其來的疫情讓商業人感受到了巨大的市場變化。

張華容在分享中表示,疫情所引發的市場變化并非是“懸崖”而是“險峰”,挑戰背后是全新的市場機遇,愛琴海集團正是憑借在疫情期間的快速反應,快速推出了愛閃購線上商城、愛要秀直播平臺等一系列進行社群營銷、私域流量的組合拳,社群活躍粉絲從年初的2萬到目前的近15萬人,更以社群營銷為核心渠道,連續與品牌深度合作,打造了超過100家銷冠門店,為疫情期間“逆勢爆發”貢獻了最佳范本。

除了快速應對當下市場的復雜變化,愛琴海更關注未來的機遇所在,尤其是對有購物功能的社交空間將取代有社交功能的購物空間這一重要趨勢的精準把握。

社交空間的打造,很大程度上源于Z世代消費群(95后、00后消費者)逐漸走向主流。國家統計局數據顯示,Z世代消費者支出逐年攀升,消費規模已達4萬億,已成為國內消費規模增速最高群體,正在釋放新的人口紅利。

作為“互聯網原住民的一代”,Z世代所表現出的消費意識正在改變著商業的場景甚至運營邏輯。Z世代消費者表現出消費意識超前、自我意識強以及文化自信的特征,讓運營商在場景的打造上要針對不同社群的興趣與需求進行深度設計,進行精準的“策展式提案”。

近期,北京愛琴海購物公園所打造的極限運動公園,就是為潮流青年所打造的主題場景。

近2000㎡的超大體量精心滿足了各類極限玩家的需求,包含U型池、碗池、街區式浪道、臺階等專業場景。愛琴海由此完成了將潮流運動作為入口整合年輕亞文化社群的目標。目前這座運動場已經成為北京街頭潮流的新地標,逐漸聚集起更多新的有趣的品牌與活動。

AEGEAN PLAYSTATION進化而來

從有用到有趣 從商品交易到探索愉悅

過去半年多的疫情讓愛琴海重新審視商業空間與人的關系,從有用到有趣是商業空間的的方向。PLAY 作為未來愛琴海購物公園新注入的強基因,將引發全新的進化。

由此,愛琴海在本次大會上也對外展示了新的產品模型——AEGEAN PLAYSTATION。從這個“有趣”的名字中,就可以看出愛琴海對于這一產品模型全新的規劃——基于購物公園實現全新進化,更加專注于青年潮流文化的接入。以“PLAY”的理念,聚合多元社群。構建一個更有趣、更愉悅的商業生態,用娛樂場景創造新的體驗。

從AEGEAN PLAYSTATION出發,愛琴海將繼續打造更多“有趣”的內容,讓有趣有活力的潮流表達,擁有一個更開放的交互空間,任何有趣的“PLAYER”都可以有屬于自己的社區,去創造去分享。

目前AEGEAN PLAYSTATION 的全新模型正在北京、上海、貴陽等項目快速落地,不同的項目根據自身定位將從AEGEAN PLAYSTATION八大產品組件中選擇匹配的主題場景,進行打造。伴隨著產品的成熟,未來AEGEAN PLAYSTATION將會從一線城市滲透到更多新一線城市。

北京愛琴海購物公園作為AEGEAN PLAYSTATION的首店將打造「京城活力競技主場」、「北京家庭歡聚中心」、「國際青年流行情報站」、「24小時時尚秀場」四大主題場景,強化PLAYSTATION的項目定位。作為北京目前體量最大的存量改造項目,北京愛琴海正在進行大規模的改造升級,多元的場景吸引了大量國內外一線品牌進駐。

▲北京愛琴海購物公園

北京北投愛琴海購物公園是愛琴海集團在北京推出的又一力作,打造成城市副中心獨樹一幟的商業新地標。圍繞“北京東部新生活探索中心”的整體定位,創新性呈現“設計發現中心”、“都市潮流秀場”、“活力釋放空間”、“味覺開發工廠”四大核心場景。

▲北京北投愛琴海購物公園

貴陽愛琴海購物公園則作為愛琴海集團重點打造的旗艦項目,是貴陽目前單體體量最大的商業綜合體項目。項目定位漫步式生活創意空間,打造“高街生活秀場”、“潮流情報中心”、“世界味覺廚房”、“樂活體驗沙龍”四大創新場景,將是西南地區2021開業的最受期待商業項目。

▲貴陽愛琴海購物公園

向新出發 愛琴海四大產品線發布

面向多元市場 產品力就是競爭力

在本次2020中國購物中心與連鎖品牌發展峰會上,我們會發現隨著政策變化與城市更新帶來市場供給的變革,商業不動產運營市場走向更加多元,在資產管理平臺上,無論是合作伙伴的需求還是資產類型,都很難用一套產品線進行全方面覆蓋。

所以在本次大會上,愛琴海多個新產品線也逐一亮相,包含星銀海城市客廳、城市書香、晶海廣場,結合已有相對成熟的愛琴海購物公園,初步搭建起了以資產運營為核心的差異化、定制化的產品矩陣體系。并以此為著力點與切入點,不斷增強廣大用戶與潛在客群的業務聯系,進一步擴大愛琴海集團在資產管理市場上的領先地位。

城市書香,是愛琴海推出的街區商業品牌,它針對消費者和合作商基于開放式商業街區的這一需求,為國內市場注入新的活力,為城市提供一個更加開放的區域商業核心。星銀海城市客廳則聚焦社區商業板塊,服務社區商業與鄰里生活。疫情期間,社區商業的表現良好,這也讓這一版塊的業務拓展極為迅速。晶海廣場則將會主要聚焦更多置入城市更新與存量改造項目,其靈活的商業形態與金融資本的結合也必將受到市場青睞。

開啟智慧之門,逆風飛揚。這是2020年所有商業人面對挑戰時的心聲。

隨著業績逆勢爆發以及AEGEAN PLAYSTATION和眾多新旗艦項目與新產品線的推出,愛琴海將會推動新一輪平臺的進化,為合作伙伴持續提供向上生長的助力。

 

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